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家電網購已成國人消費新趨勢

來源:未知 2016-07-08 吉林信息港

自電商崛起后,新興促銷節日接踵而至。家電電商的618戰火還有余溫,接著就馬上又要進入815備戰狀態。五年前,家電促銷還是在五一、十一這種傳統節日,以蘇寧、國美等線下連鎖實體店為主戰場,但2012年由京東挑起的815大戰讓網購家電進入了人們的視線。

在當年815大戰后,奧維咨詢曾針對消費者網購大家電做過一項調查,數據顯示,89%的中國人接受網購大家電。相較于早年間提及買家電消費者普遍想到線下家電賣場來說,經過815京東與兩大傳統家電零售商的大戰后,有更多消費者知道了可以在網上買家電,同時調查也顯示出消費者對家電網購的接受程度較高。

自此,線下巨頭蘇寧、國美也從最開始不屑線上的態度,轉變為針對線上極力加大蘇寧易購和國美在線在家電市場的投入,家電線上市場成為渠道商和家電企業的拼殺主陣地。而對于消費者來說,除了五一、十一等傳統線下家電促銷節日開始逐漸向線上延伸外,在京東815這種電商家電專場促銷節點買家電也成了一種習慣。

家電網購對于消費者來說是一種生活新方式,對家電行業來說是一種新業態。其實在京東起初提出家電網購時也完全不被業界看好,比如最受質疑的大家電物流,這個困擾家電網購發展的最重要問題,后被京東的自建物流體系解決。在這一問題打通后,中國的家電網購開始駛入發展快車道,家電線下線上市場開始呈現冰火兩重天的局面。

數據顯示,2013年我國B2C家電網購市場規模(含手機、平板電腦)達到1332億元;在渠道方面,京東、天貓、蘇寧易購占據絕對優勢,三者的銷售額之和占整體家電網購的90%以上,其中京東在家電和3C數碼領域的市場份額達到55.6%。2014年,京東在進一步鞏固老大地位的同時繼續拉大與競爭對手的差距,京東的銷售額占整體家電網購市場的59.8%,比2013年提升了4.2個百分點,大家電銷售額則占到線上市場的65%。2015年,我國家電零售市場整體低迷,線上市場是唯一增長點。其中,京東拿下家電網購市場的六成江山,份額達到60.2%,整個市場形成了以京東為首,天貓、蘇寧易購、國美在線競相追趕的“一極多強”局面。

從家電網購在中國的極速發展來看,這一買家電的新模式已經被中國消費者認可。工信部下屬機構分析認為,2016年家電網購市場仍將高速發展,增速可達35%;我國B2C家電網購市場(含移動終端)有望超過4000億元。而作為家電網購的先行者,京東815家電促銷節就像線上版的美國“黑五”般存在。

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更多評論“家電網購已成國人消費新趨勢”

其它網友:pome 光感
評論:裝傻這事,如果干的好,叫大智若愚

淘寶網友:昔年°  /21c
評論:我要多念一點書,哪怕以后當流氓,那咱也是有文化的流氓。

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